Zielsetzung des Projektes ist es, folgendes zu erarbeiten: 

1. Analyse der Relevanz kognitiver Faktoren, insbesondere hinsichtlich kognitiver Verzerrungen, in der Klima- und Umweltschutzkommunikation bezüglich der Kommunikationswahrnehmung und -wirkung auf die Rezipient:innen.
2. Erarbeitung von Handlungsempfehlungen für Gestaltung einer effektiven Klima- und Umweltschutzkommunikation von Organisationen.

Mittels Eye-Tracking-Experimenten sollen inhaltlich relevante, methodisch fundierte und praxistaugliche Erkenntnisse zur Klima- und Umweltschutzkommunikation gewonnen werden. Die Ergebnisse des Forschungsvorhabens sollen aufzeigen, wie in der Öffentlichkeit durch die Reduktion kognitiver Verzerrungen ein besseres Verständnis über die Notwendigkeit von klima- und umweltfreundlichem Verhalten erzielt werden kann. 
Durch ein besseres Verständnis der Bedeutung und der Arten kognitiver Verzerrungen können entwickelt und umgesetzt werden. Das Projekt wird am Beispiel von Energiedienstleistungen in Kooperation mit dem Projektpartner HanseWerk AG durchgeführt. Das Ziel ist, dass die in diesem Projekt gewonnenen Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen auf weitere Organisationen übertragen werden können.

150.000 €

01.01.2023 - 31.12.2024

Prof. Dr. Petra Dickel

HanseWerk AG