Prof. Dr. Elke Kronewald

Die Forschungsschwerpunkte von Prof. Dr. Kronewald sind

• Interne Kommunikation
• Change Kommunikation
• Themen- und Issues-Management
• Krisenkommunikation
• Compliance-Kommunikation
• PR-Ethik
• PR-Evaluation (insbes. Medienresonanz- und Reputationsanalysen)
• Methoden der empirischen Sozialforschung

Im Ehrenamt ist sie Vorsitzende des Deutschen Rats für Public Relations (DRPR), dem Organ der freiwilligen Selbstkontrolle im Berufsfeld Public Relations und Kommunikation.

Publikationen:

Kronewald, Elke/Rademacher, Lars (2024): Bots, Big Data und KI: PR-Ethik in Berufspraxis, Ausbildung, Lehre und Forschung. In: Hoffjann, Olaf/Seeber, Lucas/von der Wense, Ina (Hrsg): Strategische Wahrheiten. Desinformation und Postfakten in der strategischen Kommunikation. Wiesbaden: Springer VS, S. 229-242.

Dickel, Petra/Kronewald, Elke (2023): Nachhaltigkeitskommunikation. In: Bühler, André/Nufer, Gerd (Hrsg.): Nachhaltigkeitsmanagement in Sport und Kultur. Grundlagen - Anwendungen - Praxisbezug. Berlin: ESV, S. 243-265.

Kronewald, Elke (2023): Ethik. In: Deutsche Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG)/Medienfachverlag Johann Oberauer (Hrsg): PR Fibel der DPRG. Eugendorf: Medienfachverlag Oberauer, S. 22-24.

Kronewald, Elke/Rademacher, Lars (2022): Protecting organization reputations during a crisis: the development and application of situational crisis communications theory. In: Spiller, Ralf/Rudeloff, Christian/Döbler, Thomas (Hrsg.): Schlüsselwerke. Theorien (in) der Kommunikationswissenschaft. Wiesbaden: Springer VS, S. 251-265.

Königs, Julia/Kronewald, Elke (2021): Lernt doch, wie Ihr wollt! Wünsche und Bedürfnisse von Schülerinnen und Schülern bezüglich des Einsatzes digitaler Medien im Unterricht. In: Seifert, Markus/Jöckel, Sven (Hrsg.): Bildung, Wissen und Kompetenz(en) in digitalen Medien. Was können, wollen und sollen wir über digital vernetzte Kommunikation wissen? Berlin, S. 71-86. https://doi.org/10.48541/dcr.v8.0.

Kronewald, Elke/Preer, Johanna (2021): Zwischen Be- und Entgrenzung: Mediennutzung und digitale Räume junger Mütter. In: Döbler, Thomas/Pentzold, Christian/Katzenbach, Christian (Hrsg.): Räume digitaler Kommunikation. Köln: Herbert v. Halem, S. 244-272.

Kronewald, Elke/Lotichius, Theresa (2020): Issues Management mit Social Media - Ein Erfolgsfaktor für die Unternehmens- und Markenkommunikation. In: Dänzler, Stefanie/Heun, Thomas (Hrsg.): Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert (2. Auflage). Wiesbaden: Springer Gabler, S. 333-348.

Kronewald, Elke/Döbler, Thomas (2018): Vom Außenseiter zum Spitzenreiter? Entwicklung der Medienberichterstattung über die Paralympischen Spiele zwischen 2000 und 2016. In: Schramm, Holger/Schallhorn, Christiana/Ihle, Holger/Nieland, Jörg-Uwe (Hrsg.): Großer Sport, große Show, große Wirkung? Empirische Analysen zu Olympischen Spielen und Fußballgroßereignissen. Köln: Herbert von Halem, S. 146-168.

Schunk, Holger/Regier, Stefanie/Stähler, Ann Christine/Kronewald, Elke (2018): Die Markenstärke von Umweltschutz-NGOs in Deutschland. In: Rademacher, Lars/Remus, Nadine (Hrsg.): Handbuch NGO-Kommunikation. Wiesbaden: VS, S. 221-245.

Kronewald Elke/Goldschmitt, Stefanie (2017): Phänomene der Verknappung in Verwendung und Gestaltung deutscher, französischer und spanischer Markenclaims. In: Ströbel, Liane (Hrsg.): Verknappungsphänomene in Sprache, Kultur und neuen Medien. Reduktion als funktionales Instrument und zeitgenössisches Stilmittel. Frankfurt/Main: Peter Lang, S. 41-63.

Kronewald, Elke/Lücke, Martin/List, Tobias/Männle, Melissa/Pace, Franziska (2017): Die Jury zwischen Expertentum und Prominenz. Merkmale der Juroren von Musikcastingshows im internationalen Vergleich. In: Schramm, Holger/Ruth, Nicolas (Hrsg.): Musikcastingshows. Wesen, Nutzung und Wirkung eines populären Fernsehformats. Wiesbaden: Springer VS, S. 81-106.

Spiller, Ralf/Degen, Matthias/Horky, Thomas/Kronewald, Elke (2017): Selbstverständnis der Kommunikationswissenschaft in Deutschland. In: Beiler, Markus/Bigl, Benjamin (Hrsg.): 100 Jahre Kommunikationswissenschaft in Deutschland (Band 44, Schriftenreihe der DGPuK). Konstanz, München: UVK, S. 121-134.

Spiller, Ralf/Degen, Matthias/Kronewald, Elke/Gürtler, Katherine (2016): Media Watchblogs as an Instrument of Media Accountability. An International Survey. In: Journal of Applied Journalism and Media Studies, Nr. 2 (Vol. 5), S. 151-176.

Kronewald, Elke (2016): Issues Management zum Schutz von Marken. In: Online-Wissensportal Springer für Professionals (12.01.2016). Online verfügbar unter: www.springerprofessional.de/krisenkommunikation/social-media/issues-management-zum-schutz-von-marken/7070200.

Kronewald, Elke (2015): Krisenkommunikation für Marken. Strategien und Befunde zur medialen Kommunikation vor, während und nach Krisen. In: Regier, Stefanie/Schunk, Holger/ Könecke, Thomas (Hrsg.): Marken und Medien. Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien. Wiesbaden: Gabler Springer, S. 97-114.

Kronewald, Elke (2015): Blackbox Feldphase? Strategien für die Motivation, Effektivität und Effizienz von Codierern. In: Wirth, Werner/Sommer, Katharina/Wettstein, Martin/ Matthes, Jörg (Hrsg): Qualitätskriterien in der Inhaltsanalyse (Band 12, Methoden und Forschungslogik der Kommunikationswissenschaft). Köln: Herbert von Halem, S. 140-158.

Gürtler, Katherine/Kronewald, Elke (2015): Internationalization and English-medium instruction in German higher education. In: Dimova, Slobodanka/Hultgren, Anna Kristina/Jensen, Christian (Hrsg.): English-medium instruction in European higher education (Band 3, English in Europe). Berlin: De Gruyter Mouton, S. 89-114.

Kronewald, Elke (2014): Inhaltsanalyse 2.0. International vergleichende Inhaltsanalyse von Social Media. In: Sievert, Holger/Nelke, Astrid (Hrsg.): Social Media-Kommunikation nationaler Regierungen in Europa. Theoretische Grundlagen und vergleichende Länderanalysen. Wiesbaden: Springer VS, S. 25-33.

Kronewald, Elke/Steffens, Theresa (2014): Issues Management mit Social Media. Ein Erfolgsfaktor für die Unternehmenskommunikation. In: Dänzler, Stefanie/Heun, Thomas (Hrsg.): Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert. Wiesbaden: Springer Gabler, S. 311-327.

Vaih-Baur, Christina/Kronewald, Elke (2014): Klassiker der Public Relations. In: Spiller, Ralf/Scheurer, Hans (Hrsg.): Grundlagentexte Public Relations. Konstanz, München: UVK, S. 5-15.

Gürtler, Katherine/Kronewald, Elke (2010): The automated analysis of media: PRIME web.Analysis. In: Welker, Martin/Wünsch, Carsten (Hrsg.): Die Online-Inhaltsanalyse. Forschungsobjekt Internet (Band 8, Neue Schriften zur Online-Forschung). Köln: Herbert von Halem, S. 365-386.

Kühn, Albrecht/Weigl, Stefanie/Kronewald, Elke (2009): 360°-Management. Ein Quantensprung für professionelle Kommunikationssteuerung. In: Kommunikationsmanager, Sonderausgabe 360°-Management, S. 8-9.

Kronewald, Elke (2007): Fernsehnutzung von Singles und Liierten. Die Relevanz des Merkmals Beziehungsstand für Fernsehnutzungsmotive und parasoziale Beziehungen (Band 10, Rezeptionsforschung). München: R. Fischer.

Kronewald, Elke (2005): Gelingende Schülergespräche führen: Ein Leitfaden. In: Stadt Ludwigshafen am Rhein, Dezernat Soziales, Integration und Sport (Hrsg.): Fachtagung Schuleschwänzen: Theoretische Erklärungsmodelle und empirische Befunde zu schuldistanzierten Verhaltensweisen. S. 43-45.

Kronewald, Elke (2002): Big Brother in Deutschland – Gran Hermano in Spanien. Presseberichterstattung im Vergleich (Band 25, Angewandte Medienforschung). München: R. Fischer.

Vorträge:

„Zwischen Realität und Richtlinien: Ethische Herausforderungen des KI-Einsatzes im Kommunikationsalltag"
Impulsvortrag auf dem Kommunikationskongress 2024 in Berlin (12.-13. September 2024)

„Die Zukunft der Kommunikation: Intelligente KI und ethische Verantwortung“ (mit Tobias Bindhammer, RLVNT GmbH, Andrea Montua, MontuaPartner Communications) 
Paneltalk auf dem Big Bang KI Festival in Berlin (11.-12. September 2024)

„KI - aber wie? Ethische Herausforderungen beim Umgang mit KI im PR-Alltag" (mit Magnus Hüttenberend, TUI)
BdKom Online-Sommerakadamie „Haltung zeigen: Kommunikation in stürmischen Zeiten" (11. Juni 2024) 

„Wie viel KI-Fake darf sein? Wo verläuft die Grenze zwischen Gestaltung und Desinformation?“ (mit Prof. Dr. Michael Bürker, Hochschule Landshut)
DPRG-Takeoff in Berlin: „10 Top-Trends für die Kommunikation 2024“ (22. Februar 2024)

„7 KI Guidelines für Kommunikator*innen – Verantwortungsbewusst kommunizieren mit KI“ (mit Sven Lindenhahn, Staffbase)
Staffbase Online-Neujahrsempfang 2024 interne Kommunikation (16. Januar 2024)

„Ethische Leitlinien für KI in der PR: Glaubwürdigkeit stärken – Innovation fördern“ (mit Dr. Martin Hennig, Universität Tübingen)
Online-PR-Impuls von My Convento (05. Dezember 2023)

„Verständlichkeit von Codes of Conduct: Sprache als Grundlage erfolgreicher Compliance-Kommunikation” (mit Theresa Müller, Fachhochschule Kiel, Andreas Förster, H&H Communication Lab GmbH)
Jahrestagung der DGPuK-Fachgruppen PR und Organisationskommunikation und Mediensprache - Mediendiskurse in Darmstadt „Organisationsdiskurse und Handlungsfelder der PR“ (25.-27. Oktober 2023)

„Qualität von Wissenschafts-PR: Merkmale, Richtlinien, Befunde”
Gastvortrag im Rahmen des Kolloquiums zur romanistischen Sprachwissenschaft an der Universität Würzburg (25. Oktober 2023)

„Qualität von Wissenschafts-PR: Zwischen Richtlinien und Realitäten” (mit Julia Gehringer und Marlene Krüllke, Fachhochschule Kiel)
Jahrestagung der Fachgruppen Wissenschaftskommunikation und Journalistik/Journalismusforschung der DGPuK in Passau "Gesellschaftswissen schaffen" (20.-22. September 2023)

„Ethische Aspekte von KI in der Unternehmenskommunikation” (mit Stefan Watzinger, impact Agentur für Kommunikation)
Keynote auf dem 2. Staffbase AI Online-Bootcamp (20. September 2023)

„KI = keine Integrität? Ethische Aspekte des Einsatzes von KI in der PR-Praxis”
Impulsvortrag auf dem Kommunikationskongress 2023 in Berlin (14.-15. September 2023)

„Transparenz, Fairness und Wahrhaftigkeit: Ein interaktiver Workshop zu kritischen Fällen aus der PR-Praxis sowie Potenzialen von PR-Ethik für Forschung und Lehre” (mit Prof. Dr. Lars Rademacher, Hochschule Darmstadt, und Prof. Dr. Alexander Güttler, komm.passion GmbH)
Jahrestagung der Fachgruppe Public Relations und Organisationskommunikation der DGPuK in Bamberg: „Strategische Wahrheiten? Wirklichkeiten, (Un)Wahrheit und (Un)Wahrhaftigkeit in der strategischen Kommunikation” (26.-28. Oktober 2022)

„Sprechakte in der Wahlkampfkommunikation auf Social Media: Inhaltsanalytische Potenziale am Beispiel des Landtagswahlkampfs in Schleswig-Holstein” (mit Prof. Dr. Tobias Hochscherf und Prof. Dr. Christian Möller, Fachhochschule Kiel)
Jahrestagung der Fachgruppe Methoden der DGPuK in München: „Die Inhaltsanalyse 2022: Innovation, Reflexion und Anwendung” (05.-07. Oktober 2022)

„Verständlichkeit von Compliance-Kommunikation: eine automatisierte Analyse mit TextLab” (mit Theresa Müller und Lena Marie Harsdorf, Fachhochschule Kiel)
Jahrestagung der Fachgruppe Methoden der DGPuK in München: „Die Inhaltsanalyse 2022: Innovation, Reflexion und Anwendung” (05.-07. Oktober 2022)

„Compliance-Kommunikation in Deutschland und den USA: Eine Analyse der Compliance-Kommunikation auf den Websites von DAX- und Dow Jones-Unternehmen” (mit Jeanette Wygoda, Theresa Müller, Kalle Burkel, Jonas Hippel, Jan Erik von Schultzendorff und Sophia Wolf, Fachhochschule Kiel)
Jahrestagung der Fachgruppe Public Relations und Organisationskommunikation der DGPuK (Webkonferenz): „Aktuelle Forschung zu Public Relations und Organisationskommunikation” (29.-30. Oktober 2020)

„Lernt doch, wie Ihr wollt! Wissen und Lernen im Kontext digitaler Kommunikation” (mit Julia Königs, Fachhochschule Kiel)
Jahrestagung der Fachgruppe Digitale Kommunikation der DGPuK in Erfurt: „Was können, wollen und sollen wir über digital vernetzte Kommunikation wissen?” (07.-09. November 2018)

„Wahlkampf in der digitalen Welt: Ein Vergleich der Parteien-Kommunikation auf Facebook und Twitter in den Landtagswahlkämpfen 2012 und 2017 in Schleswig-Holstein” (mit Prof. Dr. Tobias Hochscherf und Christian Möller, Fachhochschule Kiel)
63. Jahrestagung der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft in Mannheim: „Selbstbestimmung in der digitalen Welt” (09.-11. Mai 2018)

„Machoparadies Agenturen? Geschlechterverteilung in deutschen PR- und Werbeagenturen anhand der Repräsentation auf der agentureigenen Webseite“ (mit Lisa Körtke, Katharina Muth, Jasmin Paura und Annabel Reich, Fachhochschule Kiel)
Jahrestagung der Fachgruppen PR/Organisationskommunikation und Werbekommunikation der DGPuK in Wien (Österreich): „Das Verhältnis von Public Relations und Werbung: Unterschiede - Gemeinsamkeiten – Grenzziehungen” (23.-25. November 2017)

„Wenig Raum, noch weniger Zeit? Mütter im Netz” (mit Johanna Preer, Fachhochschule Kiel)
Jahrestagung der Fachgruppe Digitale Kommunikation der DGPuK in Stuttgart: „Zeiten und Räume digitaler Kommunikation“ (08.-10. November 2017)

„Die Paralympics 2012: Ein internationales Sportereignis als mediales Randthema?” (mit Prof. Dr. Thomas Döbler, Hochschule Macromedia Stuttgart)
2. Jahrestagung der Ad-Hoc-Gruppe Mediensport und Sportkommunikation der DGPuK in Würzburg: „Mediale Sportgroßereignisse“ (28.-30. September 2016)

„Die Jury zwischen Expertentum und Prominenz: Merkmale der Jury-Mitglieder vom Musikcastingshows im internationalen Vergleich“ (mit Prof. Dr. Martin Lücke, Hochschule Macromedia Berlin)
Interdisziplinären Tagung zur Kultur, Nutzung, Wirkung und Ökonomie von Musikcastingshows in Würzburg (3.-5. Dezember 2015)

„Industrie 4.0: Analyse der Medienberichterstattung über Digitalisierungsstrategien von Unternehmen“
Impulsvortrag zur Podiumsdiskussion über Industrie 4.0, Hochschule Macromedia, Stuttgart (28. Oktober 2015)

„Phänomene der Verknappung in deutschen, französischen und spanischen Werbeslogans der 100 wertvollsten Marken“ (mit Dr. Stefanie Goldschmitt, Universität Würzburg)
Romanistentag des Deutschen Romanistenverbandes in Mannheim: „Romanistik und Ökonomie: Struktur, Kultur, Literatur“ (26.-29. Juli 2015)

„Implementing internationalization: English-medium instruction in Germany” (mit Prof. Dr. Katherine Gürtler, FH Rosenheim)
Tagung des English in Europe-Projekts in Kopenhagen (Dänemark): “The English Language in Teaching in European Higher Education“ (19.-21. April 2013)

„Black Box Feldphase? Konzepte und Strategien für die Effektivität, Effizienz und Motivation von
Codierern“
Jahrestagung der Fachgruppe Methoden der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der DGPuK in Zürich (Schweiz): „Fortschritte in der Inhaltsanalyse“ (27.-29. September 2012)

Projektseminar und -betreuung/Thesisseminar und -betreuung 

Mittwochs, 12:45-14:15 Uhr

Die Betreuung kann in Präsenz oder via Zoom stattfinden. Bitte melden Sie sich daher vorab per E-Mail an und teilen mir Ihre Präferenz mit.

Sprechstunde

Mittwochs, 18:00-19:30 Uhr

Die Sprechstunde kann in Präsenz oder via Zoom stattfinden. Bitte melden Sie sich daher vorab per E-Mail an und teilen mir Ihre Präferenz mit.

In der vorlesungsfreien Zeit, während der IdW und im Prüfungszeitraum: nur nach Vereinbarung

WICHTIG! Bitte denken Sie bei der Zeitplanung Ihrer Abschlussarbeit (BA/MA) daran, dass aus organisatorischen Gründen ein Kolloquium in Präsenz insbesondere während des Vorlesungszeitraums möglich ist. Kolloquiumstermine während des Prüfungszeitraums sowie in der vorlesungsfreien Zeit sind nach Absprache ebenfalls möglich, finden dann aber ggf. via Zoom statt.